Азиаты любять роскошь

03.11.2024

Азиатско-Тихоокеанский регион стал лидером по потреблению предметов роскоши, что на первый взгляд кажется противоречием с традиционными ценностями, глубоко укорененными в культурах этих стран. В таких странах, как Япония, Южная Корея, Гонконг и Сингапур, религии и философии, например буддизм и конфуцианство, веками пропагандируют скромность, бережливость и избегание излишеств. Однако именно здесь наблюдается значительный рост спроса на роскошные товары, что стало предметом исследования профессора маркетинга Раджива Батры из Мичиганского университета.

В своем исследовании Батра и его коллеги изучили этот парадокс, сосредоточив внимание на влиянии коллективизма в азиатских обществах. Они исследовали семь азиатских рынков - Гонконг, Южную Корею, Японию, Сингапур, Индонезию, Малайзию и Таиланд - и опросили более 3000 потребителей в возрасте от 18 до 64 лет. Основной задачей было понять, как такие факторы, как коллективизм, религиозные традиции и ценности, влияющие на статус, влияют на поведение покупателей при выборе роскошных товаров.

Результаты исследования показали, что коллективизм играет решающую роль в этом парадоксе. В то время как религиозные и традиционные ценности действительно усиливают склонность к экономии, коллективизм, наоборот, способствует потреблению предметов роскоши. В коллективистских культурах социальный статус и мнение окружающих имеют большое значение, и покупка роскошных вещей становится способом поддержания и укрепления своего положения в обществе.

В отличие от западных индивидуалистических культур, где покупки предметов роскоши могут восприниматься как проявление личных амбиций и самолюбования, в коллективистских обществах это воспринимается иначе. Здесь приобретение дорогостоящих товаров символизирует уважение и честь, подчеркивая статус не только самого человека, но и его семьи или социальной группы. Люди покупают такие вещи не столько для личного удовольствия, сколько для того, чтобы подчеркнуть свою значимость в глазах окружающих.

Интересно, что это явление не ограничивается только молодыми и амбициозными потребителями. Как показало исследование, даже старшее поколение, которое привержено традиционным религиозным ценностям, также оказывается подвержено влиянию маркетинга, ориентированного на статус. Это опровергает распространенное мнение о том, что только молодежь стремится к роскоши, игнорируя традиции.

Ценности потребителей оказывают непосредственное влияние на их покупательские предпочтения. Люди, ориентированные на статус, обращают внимание на бренд, стиль и престиж, в то время как те, кто придерживается экономических принципов, фокусируются на качестве и долговечности товара. Однако, как показывает исследование, даже экономные потребители могут выбирать роскошные вещи, если это соответствует их желанию быть принятыми и уважаемыми в коллективе.

Исследование Батры также подчеркивает, что маркетологам следует учитывать различные культурные аспекты и предпочтения потребителей на азиатских рынках. Понимание того, что в коллективистских обществах роскошные покупки символизируют не только личный успех, но и социальное уважение, помогает объяснить рост спроса на роскошь, несмотря на традиционные ценности, пропагандирующие скромность.

Успех роскоши в Азии обусловлен не только глобальными тенденциями потребления, но и глубокими культурными механизмами, связанными с коллективизмом и статусом. Этот феномен показывает, как традиционные и современные ценности могут сосуществовать, а иногда и усиливать друг друга, что способствует дальнейшему росту рынка предметов роскоши в этом регионе.

<< Назад: Литий-ионные аккумуляторы с двойным градиентом 04.11.2024

>> Вперед: Тихая минитурбина для городских домов 03.11.2024

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Спасение коралловых рифов пересадкой доноров 10.12.2024

Ученые из Университета Бар-Илана предложили пересаживать фрагменты экосистемы здорового коралла на поврежденный. В результате здоровая экосистема помогает кораллу восстановиться. В новом исследовании был применен метод "пересадки экосистемы кораллового рифа". Он заключается в том, что со здорового рифа берется разнообразное сообщество организмов, в том числе беспозвоночных и микробов, выращивается на терракотовой плитке, а потом вместе с плиткой переносится на поврежденный риф. Эксперименты показали заметное улучшение здоровья кораллов: повысилась эффективность фотосинтеза и увеличилась популяция симбиотических водорослей. Результаты показали, что пересадка здоровой экосистемы может значительно повысить жизнестойкость и физиологические функции кораллов. Важным элементом эксперимента являются сами терракотовые плитки. Они повторяют сложную 3D-структуру природных коралловых рифов и обеспечивают удобную среду для разнообразных организмов. Ученые подробно описали проведенный эк ...>>

Разработана долговечная алмазная батарея 10.12.2024

Британские ученые построили уникальную батарею, способную работать тысячелетиями. Это устройство, получившее название алмазной батареи, основано на использовании радиоактивного изотопа углерода-14 и может стать революцией в мире энергетики. Принцип работы алмазной батареи схож с работой солнечных панелей, но с одной важной разницей: вместо света она использует радиоактивный распад углерода-14. Углерод-14 - это радиоактивный изотоп, известный по методу радиоуглеродного датирования, который широко применяется в археологии и геологии для определения возраста органических материалов. При распаде углерода-14 высвобождаются электроны, которые алмазная структура улавливает и преобразует в электрический ток. Этот процесс обеспечивает стабильное и долговечное производство энергии, так как период полураспада углерода-14 составляет около 5700 лет. Алмазная батарея обладает рядом значительных преимуществ: 1. Долговечность: Благодаря стабильности радиоактивного изотопа устройство способ ...>>

Влияние просмотра телевизора на размер мозга 09.12.2024

Продолжительный просмотр телевизора может негативно сказаться на здоровье мозга, снижая объем серого вещества - области, где сосредоточены нейроны, ответственные за обработку информации. Эти данные были получены в рамках исследования, проведенного командой ученых из Школы общественного здравоохранения Блумберга при Университете Джонса Хопкинса. Возглавлял проект Райан Догерти. Ученые анализировали данные крупного долгосрочного исследования "Развитие риска коронарных артерий у молодых взрослых" (CARDIA), начатого в 1985 году при поддержке Национального института сердца, легких и крови США. В исследовании участвовали более 5000 человек из четырех городов Соединенных Штатов, и его цель заключалась в изучении факторов, влияющих на здоровье на протяжении жизни. Один из аспектов, изученных в рамках CARDIA, был связан с привычками участников, включая время, проводимое перед экраном телевизора. Выяснилось, что те, кто смотрел телевизор более 1,4 часа в день, к 50 годам теряли около 0,5% ...>>

Найдена причина образования новых нервных клеток 09.12.2024

Возможность восстановления нервных клеток - одна из самых загадочных и желанных целей в современной медицине. Немецкие ученые из Дрезденского технического университета, возглавляемые Михаэлем Брандом, сделали важный шаг в этом направлении, изучив уникальные способности рыбы-зебры. Исследователи обнаружили, что регенерация тканей головного мозга у этой рыбы связана с воспалительной реакцией, которая запускает процесс образования новых нервных клеток. Рыба-зебра, небольшой пресноводный организм, стала популярной моделью для изучения регенерации благодаря своей способности восстанавливать ткани, включая мозг, даже после серьезных повреждений. В ходе экспериментов ученые установили, что воспаление, возникающее в поврежденной ткани, играет ключевую роль в регенерации. Это открытие удивительно, поскольку у млекопитающих воспаление обычно приводит к образованию рубцов, блокирующих восстановление нервных клеток. У млекопитающих, включая человека, после повреждений головного мозга формиру ...>>

Вкус вируальной реальности 08.12.2024

Ученые из Гонконга представили уникальное устройство, способное воспроизводить разнообразные вкусы, словно в сказке. Гаджет, напоминающий обычный леденец, позволяет "почувствовать" вкус в виртуальной реальности. Это не просто развлечение, а шаг в будущее, где технологии могут в корне изменить наше восприятие мира. Гаджет использует метод ионофореза - воздействия электрического тока для управления вкусовыми рецепторами языка. В его конструкции предусмотрены девять каналов, заполненных ароматизированными гидрогелями. Когда через них проходит электрический ток, гели выделяют химические вещества, создающие вкусовые ощущения. Это позволяет пользователю почувствовать сладкий, кислый, соленый, горький и умами вкусы без реального употребления пищи. Для имитации вкусов в составе гидрогелей использованы такие безопасные компоненты, как сахар, соль, лимонная кислота и экстракты натуральных продуктов: вишни, молока, зеленого чая, маракуйи, дуриана и грейпфрута. Устройство потребляет минималь ...>>

Случайная новость из Архива SPOT-часы от MICROSOFT скоро появятся в продаже 08.02.2004 Впервые о наручных часах, на циферблатах которых их обладатели смогут увидеть новости, биржевые котировки, метеосводки и прочую полезную информацию, компания Microsoft объявила почти год назад на выставке бытовой электроники Consumer Electronics Show (CES) в Лас-Вегасе, которая традиционно проходит в начале января. Вся эта масса "посторонней" информации должна загружаться в часы через сеть беспроводной связи FM-диапазона. Эта технология получила название SPOT (Smart Personal Objects Technology). Она предполагает также отслеживание перемещения обладателя часов в другие часовые пояса и синхронизацию хода часов с самыми точными атомными часами. Рассказывал об этих интеллектуальных часах лично Билл Гейтс, и он же продемонстрировал их образец на собственной руке. Гейтс тогда заявил, что SPOT-часы появятся в магазинах осенью 2003 г. Однако этого не произошло. Возникли проблемы с радиосвязью, и пришлось вносить какие-то исправления в радиочипы. Но теперь, вроде бы, все готово, и известная часовая компания Fossil уже произвела "много тысяч" SPOT-часов. Осталось только устроить торжественную церемонию начало продаж. Отмашка была дана на той же выставке CES в Лас-Вегасе в начале января 2004 г. В продажу будет выпущено несколько моделей часов, и самая дешевая будет стоить 129 дол. Но на этом траты покупателя не закончатся. Чтобы регулярно получать на экране часов вышеупомянутую информацию, придется оформить подписку в службе MSN Direct Service стоимостью 9,95 дол. в месяц или 59 дол. за весь год. Сначала эта служба будет работать только на территории США и в южных районах Канады. Но уже сейчас идет ее тестирование в Европе.

Смотрите полный Архив новостей науки и техники, новинок электроники

www.diagram.com.ua
2000-2024